By Après des années de restrictions et d’incertitudes dues à la crise sanitaire, le monde témoigne d’un phénomène sans précédent dans l’industrie du tourisme : le “Revenge Travel”. Ce terme, traduit littéralement par “voyage de revanche”, décrit une tendance où les individus, assoiffés d’aventures et de découvertes, se lancent dans des voyages pour compenser le temps perdu pendant la pandémie. Ce désir de rattraper le temps perdu ne se limite pas à un simple retour à la normale ; il marque une augmentation significative des voyages d’agrément, avec une hausse d’environ 31% en mars 2023 par rapport à la même période en 2019, selon les observations du Mastercard Economics Institute.
Ce boom touristique est porté par une combinaison de facteurs économiques et sociaux. D’une part, les consommateurs à revenu élevé, soutenus par la croissance des salaires et un excédent d’épargne important, stimulent les dépenses de consommation. D’autre part, une soif collective de nouvelles expériences pousse les voyageurs à explorer des destinations moins connues, en quête d’une immersion culturelle authentique. L’étude note une appétence nouvelle pour ce qui est unique, avec une propension à s’aventurer dans de nouveaux horizons.
En parallèle, la réouverture progressive des frontières de la Chine après trois ans de restrictions dues au Covid-19 promet d’avoir des répercussions majeures sur l’industrie du voyage global. La Chine, géant économique et touristique, avait mis son tourisme sous cloche, isolant un marché colossal de voyageurs. Aujourd’hui, sa réouverture est perçue comme un coup de pouce bien nécessaire à la croissance mondiale, en particulier pour les économies de l’ASEAN et d’autres régions d’Asie-Pacifique.
Les destinations tendances en 2023 reflètent également ces changements. L’Asie-Pacifique et les États-Unis donnent le ton, avec une reprise notable des marchés d’Asie du Nord-Est, en particulier la Chine continentale et Hong Kong. Les pays européens axés sur le tourisme, tels que la France, l’Italie, et l’Espagne, pourraient bénéficier de manière disproportionnée de ces flux touristiques renouvelés.
Cependant, ce renouveau du tourisme n’est pas sans défis. Les conditions météorologiques extrêmes et les préoccupations environnementales redéfinissent également les choix des destinations. Les vagues de chaleur et les risques d’incendies dans le sud de l’Europe, par exemple, ont incité les voyageurs à explorer davantage le nord du continent.
Le “Revenge Travel” et la réouverture de la Chine sont bien plus que de simples tendances passagères. Ils représentent une transformation majeure du paysage touristique mondial, avec des implications profondes pour l’économie, la culture, et l’environnement. Pour l’industrie du tourisme et les voyageurs, c’est une ère d’opportunités et de défis, une invitation à redécouvrir le monde avec une perspective renouvelée et une responsabilité accrue.
